วันที่ 6 พฤษภาคม 2568 เวลา 09.00 น. นายสยาม ศิริมงคล อธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน มอบหมายให้ นายสามารถ สุวรรณมณี รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน เป็นประธานพิธีเปิดโครงการพัฒนาบุคลากรเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์

และสร้างเครือข่ายการประชาสัมพันธ์องค์กร โดยมี นางสาวสาวิตรี อุดมพันธ์ ผู้อำนวยการกลุ่มงานสื่อสารภาพลักษณ์องค์การ สำนักงานเลขานุการกรม เป็นผู้กล่าวรายงานการดำเนินโครงการ ร่วมกับเจ้าหน้าที่พัฒนาชุมชนผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ส่วนภูมิภาค จากสำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัด ทั้ง 76 จังหวัด และส่วนกลาง จำนวน 90 คน ร่วมในโครงการ ณ โรงแรมเบสท์ เวสเทิร์น พลัส แวนด้า แกรนด์ ถนนแจ้งวัฒนะ อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี

นายสามารถ สุวรรณมณี รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กล่าวว่า “กรมการพัฒนาชุมชน ให้ความสำคัญกับการสื่อสารภาพลักษณ์องค์กร โดยใช้สื่อและช่องทางการสื่อสารที่ทรงพลังมีความสอดคล้องกับยุคสมัย สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระบวนการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ จำเป็นต้องอาศัยกิจกรรมในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่มีความหลากหลาย ควบคู่ไปกับการพัฒนาสมรรถนะบุคลากรผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ของกรมการพัฒนาชุมชน ซึ่งแนวโน้มการประชาสัมพันธ์ยุคใหม่ต้องเปิดกว้างและปรับตัวให้ทันในยุคที่การสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ต้องทำให้สาธารณชนรู้จักและเห็นภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร เพื่อสร้างความเชื่อมั่นศรัทธาจากประชาชนและภาคีการพัฒนา อันจะนำมาซึ่งความร่วมมือ ร่วมแรง ร่วมใจ ในการขับเคลื่อนงานของกรมการพัฒนาชุมชน รวมถึงนโยบายของรัฐบาลและกระทรวงมหาดไทย ให้ประสบผลสำเร็จ

นอกจากนี้การประชาสัมพันธ์นอกจากจะมีบทบาทที่สำคัญต่อประชาชนกลุ่มเป้าหมาย ภายนอกแล้วนั้น ยังมีบทบาท หน้าที่ในการสร้างความรู้สึกที่ดีต่อองค์กร จัดการความขัดข้องหมองใจของกลุ่มบุคลากรในองค์กรไม่ว่าจะเป็นข้าราชการของกรมการพัฒนาชุมชนทุกระดับ จนถึงผู้บริหารระดับสูง เพื่อเป็นการเสริมสร้างภาพลักษณ์ขององค์กรโดยใช้สื่อใหม่ (New Media) ที่เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ ให้พัฒนากรเข้ามามีส่วนร่วมในการประชาสัมพันธ์ จำเป็นต้องใช้องค์ความรู้ ทักษะและประสบการณ์ที่หลากหลาย มีความสามารถในการผลิตสื่อด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป มีความเข้าใจในทุกแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ มีการปรับตัวเข้าสู่โลกดิจิทัล

ปัจจุบันเทรนด์การประชาสัมพันธ์มีความเปลี่ยนแปลง กรมการพัฒนาชุมชน จึงต้องพัฒนาบุคลากรให้มีความรู้ ความสามารถ มีศักยภาพและทักษะในการผลิตสื่อที่ทันสมัย เท่าทันต่อสถานการณ์ รวมทั้งการสร้างเครือข่าย และเพิ่มช่องทางการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ และภารกิจของกรมการพัฒนาชุมชนให้เกิดการรับรู้ อย่างกว้างขวางและมีความต่อเนื่อง ซึ่งทุกท่านที่มาอบรมในวันนี้ จะเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนงานสื่อสารภาพลักษณ์ของกรมการพัฒนาชุมชน ให้เต็มเปี่ยมไปด้วยพลังและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกระดับได้อย่างมีประสิทธิภาพ " นายสามารถ กล่าว

นายสามารถ สุวรรณมณี รองอธิบดี พช. กล่าวทิ้งท้าย "สิ่งที่อยากฝากให้ทุกท่านที่เกี่ยวข้องกับงานประชาสัมพันธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร 3 ส่วน ที่ต้องชัดเจน คือ ชัดที่ 1 ด้านบุคคลาการมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนงานประชาสัมพันธ์ สร้างภาพลักษณ์หน่วยงานให้ประสบผลสำเร็จ ถ้าบุคลากรขาดความเข้าใจในงาน ขาดทักษะ และการคิดสร้างสรรค์ผลงาน อาจทำให้การสื่อสารนั้นล้มเหลว ชัดที่ 2 ด้านงบประมาณ เนื่องจากส่วนราชการมีงบประมาณในการประชาสัมพันธ์อย่างจำกัด พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ภูมิทัศน์สื่อต้องปรับตัวตาม ทำให้ปัจจุบันมี “สื่อ” หรือ Media หลากหลายช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ทั้ง Off-line หรือทีวี, Online สารพัดแพลตฟอร์ม และยังต้องมี On ground สร้างกิจกรรมมาช่วยสร้างการรับรู้ การวางแผนซื้อสื่อ จะเทงบไปทางไหน ถึงจะได้ “ผลลัพธ์” คุ้มค่ากับ “การลงทุน” ดังนั้น Social Media หรือสื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด สำหรับส่วนราชการ ปัจจุบันเราสามารถดำเนินการได้โดยไม่ใช้งบประมาณจากทางราชการ และการนำ AI เข้ามาช่วยในการสร้าง Content และชัดที่ 3 ด้านเนื้อหา หรือสาร Message ที่จะส่งไปยังผู้รับ ต้องมีความถูกต้อง ชัดเจน และทันสมัย ดังนั้นผู้ทำหน้าที่นักประชาสัมพันธ์ต้องใส่ใจในกระบวนการผลิต มีการตรวจสอบความถูกต้องก่อนนำออกเผยแพร่ประชาสัมพันธ์”

โครงการฯ ในครั้งนี้ จัดขึ้นโดย กลุ่มงานสื่อสารภาพลักษณ์องค์การ สำงานงานเลขานุการกรม ในระหว่างวันที่ 6 – 7 พฤษภาคม 2568 โดยตลอดทั้ง 2 วัน ผู้เข้าร่วมโครงการ จะได้รับการเสริมสร้าง เติมเต็มองค์ความรู้ จากผู้ที่มีความรู้ ความสามารถ ความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพ จากกรมประชาสัมพันธ์ สำนักนายกรัฐมนตรี คุณอรจิรา ศิริมงคล ประธานชมรมแม่บ้านพัฒนาชุมชน/ดารา/นักแสดง และทีมงานกลุ่มงานสื่อสารภาพลักษณ์องค์การ สำนักงานเลขานุการกรม มาถ่ายทอดประสบการณ์ และความรู้ เรื่อง Social Media, คิดหัวข้อยังไงให้โดนใจ, ตัดต่อคลิปสั้นฉบับไวด้วย TikTok, การตัดคลิปสั้นเบื้องต้นด้วย Capcut, เทคนิคการจัดทำอินโฟกราฟฟิก, การจับประเด็น และการเขียนข่าว เป็นต้น เหล่านี้เพื่อเสริมสร้างบุคลากรของกรมการพัฒนาชุมชนทุกส่วน ที่เป็นดังกลไกหลักในการสร้างให้ประชาชนเกิดความเชื่อมั่นศรัทธาต่อกรมการพัฒนาชุมชน ด้วยความรู้ ความเข้าใจอย่างมืออาชีพในการสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ (Content Creator) การใช้ประโยชน์จากในแพลตฟอร์มออนไลน์ในงานประชาสัมพันธ์นำเสนอภารกิจของกรมการพัฒนาชุมชนเพื่อยกระดับภาพลักษณ์องค์กรได้อย่างมีคุณภาพ